Publicité dans ChatGPT : 31 pays européens, et le Canada déjà servi
D'après OpenAI, « ChatGPT Ads expands across Europe », 18 août 2026, relayé par Le Monde Informatique
Image : générée (Gemini)
Rédigé à partir de la source originale; chaque fait est vérifié contre le texte source.
À retenir
- L'annonce officielle est datée du 18 août 2026 et ne fixe aucune date précise : OpenAI écrit seulement que l'extension aura lieu « la semaine prochaine ». Le Monde Informatique, lui, situe le déploiement au 24 août; cette date vient du média, pas d'OpenAI.
- Le périmètre est le même partout : la publicité ne s'affiche que pour les forfaits Free et Go. Les deux pages officielles ne s'accordent pas sur les exemptions : le billet nomme Plus, Pro et Enterprise, la page d'aide y ajoute Business et Edu.
- Le ciblage n'est pas activé d'emblée en Europe. La page d'aide précise que les publicités personnalisées ne sont pas disponibles dans un premier temps dans l'Espace économique européen ni en Suisse : la formule laisse la porte ouverte à un changement.
- Les comptes identifiés comme appartenant à des personnes de moins de 18 ans sont exclus. L'âge est établi à partir des informations du compte et, au besoin, d'une prédiction fondée sur des signaux d'usage.
- Le relais ajoute que l'Europe réfléchit à classer ChatGPT comme très grand moteur de recherche en ligne au titre du règlement sur les services numériques. Ce point ne figure dans aucune des deux pages officielles consultées.
Pourquoi ça compte
Le modèle économique se déplace : l'accès gratuit à un assistant conversationnel se finance désormais par la publicité, comme la recherche en ligne avant lui. Deux protections méritent d'être suivies dans le temps plutôt que tenues pour acquises, car OpenAI les formule au présent et non comme des engagements permanents : la séparation entre les annonces et les réponses du modèle, et l'absence de ciblage personnalisé en Europe. La veille avait rapporté l'intention d'OpenAI le 10 juillet 2026; il s'agit cette fois du passage à l'exécution.
Chiffre-clé
31 pays européens visés par l'extension, selon le billet publié par OpenAI le 18 août 2026, soit sa plus vaste expansion depuis le début du test américain.
Citation
« Les publicités dans ChatGPT sont toujours clairement identifiées et séparées des réponses de ChatGPT, et la publicité n'influence pas les réponses que ChatGPT fournit. » OpenAI, billet du 18 août 2026 (traduit de l'anglais)
Ce que ça change au Québec
🇨🇦 Le Canada n'attend pas cette vague. Selon Le Monde Informatique, il figure parmi les marchés servis AVANT l'Europe, avec l'Australie et la Nouvelle-Zélande, puis le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud. OpenAI, de son côté, évoque huit marchés additionnels sans les nommer. La publicité peut donc déjà apparaître ici, aux conditions posées par OpenAI : forfait gratuit, compte majeur.
Action concrète
Si vous utilisez un forfait gratuit, regardez dans Paramètres si l'entrée Contrôles des publicités apparaît : OpenAI ne l'offre que dans les régions où la publicité est active ou sur le point de l'être. On y ferme une annonce, on comprend pourquoi elle s'affiche et on efface les données publicitaires. Désactiver la personnalisation n'a d'objet que là où elle existe, ce qui n'est pas le cas de l'Europe au lancement.
Fondée sur la source originale
Sources
- OpenAI, « ChatGPT Ads expands across Europe », 18 août 2026 : Billet d'annonce, lu au navigateur : le fetcher du serveur reçoit un refus HTTP 403.
- OpenAI, centre d'aide, « Publicités dans ChatGPT » : Page d'aide officielle, lue au navigateur, servie en français.
- Relais média : Le Monde Informatique →
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