Disney et TikTok s'allient pour les créateurs de contenu
Disney et TikTok ont conclu un accord permettant aux créateurs d'utiliser des clips de franchises comme Star Wars ou Marvel dans leurs vidéos. Le programme sera lancé aux États-Unis avant de s'étendre. TikTok a enregistré 6,5 millions de posts quotidiens liés au cinéma et à la TV en 2023.
« "Today, fans are celebrating our stories in entirely new ways," said Disney's chief marketing and brand officer Asad Ayaz. » - BBC Technology
Que faut-il retenir ?
- Disney et TikTok permettent l'utilisation de clips de Star Wars, Toy Story et Marvel dans les vidéos.
- Le programme sera lancé aux États-Unis avant une expansion internationale.
- TikTok a enregistré 6,5 millions de posts quotidiens liés au cinéma et à la TV en 2023.
- Disney a lancé sa plateforme de vidéos courtes Verts en mars aux États-Unis.
Pourquoi cette nouvelle compte-t-elle ?
Cet accord marque un tournant dans la stratégie de contenu de Disney, s'adaptant à l'ère des créateurs. Il offre de nouvelles opportunités marketing et de distribution, tout en posant des défis en matière de modération et de droits d'auteur. Les marques doivent désormais composer avec les créateurs pour toucher leurs audiences.
6,5 millions de posts quotidiens liés au cinéma et à la TV sur TikTok en 2023.
💬 Asad Ayaz, Chief marketing and brand officer de Disney
Public concerné : entreprises, grand public
Quels sont les risques pour Disney dans cet accord avec TikTok ?
Disney doit mettre en place des garde-fous pour modérer le contenu des créateurs, surtout avec les débats sur la sécurité de TikTok en Europe. Le risque de mauvaise utilisation des clips protégés est également présent.
